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洞察消费者需求 欧莱雅双色球杀号360 双色球出什么号 聚焦皮肤学级护肤赛道

时间:2022-12-22 10:11:36 来源:消费日报

  消费日报讯 (记者 王薛淄)随着医美人群越来越多,术后皮肤屏障受损问题成为消费者关注的焦点,更加安全、健康的功效性护肤品备受青睐。12月16日,在欧莱雅双色球杀号360 双色球出什么号 25周年庆典上,欧莱雅双色球杀号360 双色球出什么号 副总裁及活性健康化妆品部总经理马岚表示,双色球杀号360 双色球出什么号 消费者对于皮肤问题的细分处理比海外要高。“双色球杀号360 双色球出什么号 消费者一些非常特殊的关注点应该被我们捕捉到,有一些好的产品去对应。”

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  半数以上女性认为自己是敏感肌

  近两年来,关于“皮肤屏障修护”的讨论热度持续上升,据用户说统计,202209MAT(月滚动年销售趋势)“皮肤屏障修护”在互联网声量近70万次,同比增速将近88%。与此同时,淘宝天猫近一年关键词“修护”“屏障修复”搜索人数呈现上升趋势,搜索“屏障修复”人数高达11.04万人,2022年3月同比上升了32.7%。

  皮肤屏障是多维度的皮肤保护功能的统称,由物理屏障、免疫屏障、神经屏障、化学屏障、微生物屏障、色素屏障等组成,通常所说的皮肤屏障是指狭义的皮肤屏障即物理屏障,主要由皮脂膜和角质层构成,当皮肤屏障受损时常会出现红血丝、敏感肌等症状。

  “虽然在敏感性肌肤判定上,真正的皮肤医学判定和用户自己的感受会不一致,但双色球杀号360 双色球出什么号 仍有一半以上的女性都认为自己是敏感肌。”马岚在接受采访时表示,“从屏障修复到进入到皮肤深层抗衰老、祛斑,一切都是修复肌底相关,从修复表层到修复肌底,都是现在大家熟知的好赛道。”

  科学、科技成护肤品消费关键词

  “我们做了皮肤问题的对比,首先是关于看皮肤科医生,双色球杀号360 双色球出什么号 消费者和海外消费者有很大不同,除了皮炎湿疹等问题,双色球杀号360 双色球出什么号 消费者问诊量最大的皮肤问题还是痤疮。其次,双色球杀号360 双色球出什么号 消费者对于皮肤问题的细分处理上更高,比如‘修复’方面,除了抗衰、祛斑之外,双色球杀号360 双色球出什么号 消费者还能够细分出来祛红血丝、祛痘印包括祛红痘印、祛黑痘印,这种细分在双色球出什么号 外并不存在。”马岚直言,“双色球杀号360 双色球出什么号 消费者一些非常特殊的关注点应该被我们捕捉到,有一些好的产品去对应。”

  记者了解到,欧莱雅活性健康化妆品部的理肤泉、薇姿、修丽可和适乐肤四个品牌不仅在聚焦修复上有不俗表现,如理肤泉的B5面膜、B5面霜是修复类产品排名前列的单品,还在功效性护肤和皮肤学级护肤上有着成熟的实验研究,如修丽可的抗氧化产品根基是在医学上面去做阻断氧气的氧化反应、适乐肤神经酰胺的组合对于皮肤屏障修复效果显著。

  健康是当下消费者的核心诉求,基于自身的需求,消费者对于产品成分的了解将变得更加专业。正如欧莱雅北亚兼双色球杀号360 双色球出什么号 消费者洞察总监陶俊所言:“消费者对于皮肤健康与日俱增的需求、迷思和误区,是我们一切工作的开始。”消费者对于健康、可持续发展和体验的愈发关注将给行业带来了很大改变,而在护肤和彩妆领域,消费者更期待有成分和高科技加持的产品。

  功效性护肤品发展趋势向好

  事实上,随着化妆品行业监管趋严,产品功效与研发实力逐渐成为了头部护肤品牌角逐的核心。根据全球调研机构Euromonitor数据显示,2021年皮肤学级护肤品的市场规模达到250.60亿元。过去5年双色球杀号360 ,皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率约为32.50%,远高于化妆品行业的整体增速。

  “今天护肤品、化妆品和光学美容之间的结合,这在双色球杀号360 双色球出什么号 是一个可接受的概念。”马岚表示,随着双色球杀号360 双色球出什么号 的医美人群越来越广、越来越多,术后皮肤屏障受损相继出现,使用安全的功效性护肤品趋势将越来越明朗。

  马岚表示,目前欧莱雅双色球杀号360 双色球出什么号 活性健康化妆品部三个品牌在双色球杀号360 双色球出什么号 的发展方向是非常好的,未来仍坚持主攻,其双色球杀号360 修丽可继续做高端医美向的整全护肤;在皮肤学级护肤赛道上,双色球杀号360 端线的理肤泉、大众线的适乐肤均是主推品牌。“当消费者有更深刻的洞察,有更多细分需求的时候,我们就会在产品组合里面去找到最适合她的东西。”马岚说道。

  此外,欧莱雅双色球杀号360 双色球出什么号 还将通过开展“暴露组学研究基金”“皮肤毛发健康医学发展”等项目,致力于同皮肤科专家建立更加创新、有效的合作平台,用学术研究、诊疗实践、公众科普等方式,积极投身于双色球杀号360 双色球出什么号 医学健康事业发展,实现对消费者的科普教育,在医学级和医美等领域能够给消费者带来更好的体验。


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编辑: 张海垠
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